Les nouveautés Volkswagen attendues à l'IAA de Munich

Volkswagen T-Roc 2 : première image officielle

Au salon IAA Mobility 2025, Volkswagen ne fait pas dans la demi-mesure. Son stand au cœur de Munich, baptisé Open Space, n’est pas là pour exposer des voitures. Il est là pour créer des émotions, montrer qu’on peut rendre la mobilité électrique accessible… et capter l’attention du public, du 9 au 14 septembre.

Un SUV électrique pour entrer dans le jeu

La star du salon, c’est un SUV compact 100 % électrique, présenté pour la première fois. Volkswagen joue sur l’entrée de gamme, là où la concurrence est féroce : Renault Mégane E-Tech, Peugeot e-2008, Fiat 600 électrique, entres autres. L’objectif est clair : séduire les citadins, rassurer sur l’espace et l’usage quotidien, et montrer qu’un véhicule électrique peut être pratique et abordable. Pas de fioritures, juste un design moderne et des performances correctes. En toute logique, ce nouveau SUV aurait pu s’appeler ID.2 X, mais devrait recevoir une autre appellation au vu de la nouvelle politique de la marque.

T-Roc et GTI : le mélange du neuf et du culte

À côté, le nouveau T-Roc 2 se montre enfin au public. Un SUV qui a fait ses preuves, mais qui doit maintenant défendre sa place face à Hyundai, Kia et Toyota. Volkswagen mise sur des animations interactives pour convaincre que ce n’est pas seulement un SUV de plus, mais un modèle polyvalent et bien conçu.

La marque n’oublie pas son ADN avec 50 ans de GTI. La Golf GTI EDITION 50, 325 ch sous le capot, côtoie la légendaire Golf II Fire and Ice et l’ID.3 GTX FIRE+ICE, collaboration avec BOGNER FIRE+ICE. Volkswagen joue la carte de la nostalgie pour rappeler que la marque sait faire rêver depuis des décennies.

Immersion, interaction, innovation

L’Open Space ne se limite pas aux voitures. Simulateur de course, atelier de personnalisation avec IA, rallye pour les enfants, Future Materials Lab : le salon devient un terrain de jeu pour découvrir l’innovation de Volkswagen de manière concrète. Ici, pas de blabla marketing : on touche, on teste, on expérimente.

Lifestyle et marque vivante

Volkswagen ne se contente pas d’exposer. Le public peut manger un currywurst, boire un café Melitta, assister à des concerts ou écouter Peter Maffay parler de mobilité et de sport. L’automobile devient un prétexte pour créer un événement culturel. La stratégie est simple : transformer le salon en scène, Volkswagen en marque vivante et palpable.

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