Audi lance en Chine une nouvelle marque de véhicules électriques sans anneaux

Dans une démarche inédite, Audi a annoncé le lancement d’une nouvelle marque de véhicules électriques dédiée spécifiquement au marché chinois, visant à séduire une clientèle locale jeune et férue de technologie. Cette nouvelle marque, curieusement baptisée AUDI en lettres majuscules, rompt avec les codes traditionnels de la marque, abandonnant même les célèbres quatre anneaux emblématiques d’Audi pour cette gamme destinée exclusivement à la Chine.

Une coentreprise prometteuse entre Audi et SAIC

La création de cette nouvelle entité est le fruit d’un partenariat avec le géant chinois SAIC (Shanghai Automotive Industry Corporation), également propriétaire de marques locales telles que LDV et MG. Ce partenariat vise à développer une gamme de véhicules électriques conçus spécifiquement pour répondre aux attentes des consommateurs chinois, qui tendent à se différencier de ceux du reste du monde. En effet, selon Gernot Döller, le PDG d’Audi, les consommateurs de véhicules premium en Chine sont généralement plus jeunes et davantage connectés, cherchant des véhicules aussi sophistiqués technologiquement que luxueux.

La marque AUDI a donc pour objectif de créer des véhicules connectés et intelligents, répondant à cette exigence croissante en Chine pour des modèles premium intégrant les dernières innovations technologiques. Cette stratégie suit une tendance observée chez de nombreux constructeurs européens, qui adaptent désormais leurs offres aux particularités des marchés asiatiques, en quête de technologies de pointe.

Un premier modèle électrique et ambitieux : l’AUDI E Concept

Bien que la marque n’ait pas encore officiellement annoncé tous les modèles à venir, un premier véhicule, le AUDI E Concept, a été dévoilé lors d’un événement à Shanghai. Ce break électrique aux dimensions imposantes (4870 mm de longueur, 1990 mm de largeur et 1460 mm de hauteur) annonce les ambitions de la marque avec un design spacieux et une motorisation puissante. Comparé à l’Audi A4 allroad, ce nouveau modèle gagne quelques centimètres dans chaque direction, traduisant un choix assumé pour répondre aux goûts chinois, souvent en faveur de voitures plus grandes et plus imposantes.

Le AUDI E Concept est doté d’une motorisation électrique avec deux moteurs développant une puissance totale de 570 kW (équivalent à environ 775 chevaux) et un couple impressionnant de 800 Nm. Cette configuration permet une accélération fulgurante de 0 à 100 km/h en seulement 3,6 secondes, positionnant le modèle comme l’un des breaks électriques les plus performants de sa catégorie. La batterie de 100 kWh promet par ailleurs une autonomie de 700 km selon le cycle CLTC, répondant à la demande de véhicules à forte autonomie, essentielle pour le marché chinois.

Une gamme de véhicules exclusivement pour la Chine

Le AUDI E Concept ne sera que le premier d’une série de trois modèles à venir, incluant un SUV et une berline, prévus respectivement pour 2026 et 2027. Cette gamme exclusive au marché chinois fait écho à la stratégie d’Audi, qui vise à personnaliser ses offres en fonction des préférences régionales. Audi reconnaît que le marché chinois impose ses propres standards, notamment en matière de connectivité et de technologie embarquée, des critères déterminants pour capter l’intérêt des jeunes consommateurs.

Cette nouvelle marque permet à Audi d’expérimenter des options de design et de technologie adaptées aux attentes spécifiques du public chinois sans impacter directement l’image de marque traditionnelle Audi sur les autres marchés internationaux. Nous ne manquerons pas de vous présenter les modèles qui verront le jour même s’ils n’apparaissent jamais chez nous !